营销界

卷首语

  • 苟且红利

    赵丹;

    <正>这个夏天,有点燥。今年很多市场,特别是经作市场都反映市场不是很好做。果品价格走低,种植者投入情绪不高,经销商、企业销量下滑。但是,即便是行情不好,我们也能发现行业中有很多逆势增长的案例。并不是只有新兴企业(譬如站在特肥、直播之类风口的企业)能逆势增长,还有传统的大化肥、农药行业。根据上半年上市企业预报来看,也有企业能保持增长。

    2020年27期 No.525 3页 [查看摘要][在线阅读][下载 332K]
  • 苟且红利

    赵丹;

    <正>这个夏天,有点燥。今年很多市场,特别是经作市场都反映市场不是很好做。果品价格走低,种植者投入情绪不高,经销商、企业销量下滑。但是,即便是行情不好,我们也能发现行业中有很多逆势增长的案例。并不是只有新兴企业(譬如站在特肥、直播之类风口的企业)能逆势增长,还有传统的大化肥、农药行业。根据上半年上市企业预报来看,也有企业能保持增长。

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资讯

  • 图说

    <正>广西武鸣区某果园感病的沃柑只有管理到位,柑橘品质提升,销售的价格才有保证。但普通散户普遍缺乏品种相对应的技术,果树管理不到位。他们希望厂家或者经销商能够走向田间地头为他们这样的小农户指导种植管理,包括用肥、用药、修剪等等。

    2020年27期 No.525 14-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 2884K]
  • 图说

    <正>广西武鸣区某果园感病的沃柑只有管理到位,柑橘品质提升,销售的价格才有保证。但普通散户普遍缺乏品种相对应的技术,果树管理不到位。他们希望厂家或者经销商能够走向田间地头为他们这样的小农户指导种植管理,包括用肥、用药、修剪等等。

    2020年27期 No.525 14-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 2884K]
  • 数字

    <正>1676亿美元据Reportlinker.com发布的"全球农用化学品行业"报告,到2025年,农用化学品市场规模预计将超过1676亿美元。肥料收益可观,将为全球增长提供重要动力。150-200元/吨2020年上半年,我国复合肥市场走势呈倒"V"走势,基本可概括为先稳后涨再回落,累计波动幅度在150-200元/吨左右。截止至6月28日,45%S14-16-15/3~*15出厂在1950-2050元/吨;45%CI 3~*15出厂在1720-1850元/吨。

    2020年27期 No.525 18页 [查看摘要][在线阅读][下载 2649K]
  • 数字

    <正>1676亿美元据Reportlinker.com发布的"全球农用化学品行业"报告,到2025年,农用化学品市场规模预计将超过1676亿美元。肥料收益可观,将为全球增长提供重要动力。150-200元/吨2020年上半年,我国复合肥市场走势呈倒"V"走势,基本可概括为先稳后涨再回落,累计波动幅度在150-200元/吨左右。截止至6月28日,45%S14-16-15/3~*15出厂在1950-2050元/吨;45%CI 3~*15出厂在1720-1850元/吨。

    2020年27期 No.525 18页 [查看摘要][在线阅读][下载 2649K]
  • 声音

    <正>冯卫东《农资与市场》专媒总编中国农业的未来一定是朝着品质农业的方向发展,化肥农药等产品将不断成为农业生产的基础保障,从增产的功能转变成了稳产的功能。与此同时,具有技术研发能力的企业将成为农资行业的主角,农产品市场急需高效种植方案及相关新产品。

    2020年27期 No.525 19页 [查看摘要][在线阅读][下载 2635K]
  • 声音

    <正>冯卫东《农资与市场》专媒总编中国农业的未来一定是朝着品质农业的方向发展,化肥农药等产品将不断成为农业生产的基础保障,从增产的功能转变成了稳产的功能。与此同时,具有技术研发能力的企业将成为农资行业的主角,农产品市场急需高效种植方案及相关新产品。

    2020年27期 No.525 19页 [查看摘要][在线阅读][下载 2635K]

短评

  • 如何做透一个店?

    刘春雄;

    <正>只有做好场景体验,才能够"做透"一个店只有做好线下体验,才能做透门店;只有做透门店,才能打爆线上。三者之间,既是前后逻辑关系,也分先后顺序。既是操作模式,也是操作步骤。做透一个店,需要理清两个问题:一是什么叫"做透"?二是凭什么"做透"?"做透"有两层含义:一是从线下到社群,再到网络(云店、直播等),这是打通;二是流量放大。

    2020年27期 No.525 20-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 503K]
  • 如何做透一个店?

    刘春雄;

    <正>只有做好场景体验,才能够"做透"一个店只有做好线下体验,才能做透门店;只有做透门店,才能打爆线上。三者之间,既是前后逻辑关系,也分先后顺序。既是操作模式,也是操作步骤。做透一个店,需要理清两个问题:一是什么叫"做透"?二是凭什么"做透"?"做透"有两层含义:一是从线下到社群,再到网络(云店、直播等),这是打通;二是流量放大。

    2020年27期 No.525 20-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 503K]
  • 2020年,让营销回到基本面

    肖明超;

    <正>让营销回到基本面或许才是疫情后品牌建设的核心命题2020年的疫情让很多企业面临着前所未有的挑战,随着企业的复工复产,很多企业的营销节奏重新加快,如何看待疫情对于品牌带来的影响,以及经历了疫情的2020年营销又该如何做?这可能是近期大家都关注的热点话题。

    2020年27期 No.525 22-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 503K]
  • 2020年,让营销回到基本面

    肖明超;

    <正>让营销回到基本面或许才是疫情后品牌建设的核心命题2020年的疫情让很多企业面临着前所未有的挑战,随着企业的复工复产,很多企业的营销节奏重新加快,如何看待疫情对于品牌带来的影响,以及经历了疫情的2020年营销又该如何做?这可能是近期大家都关注的热点话题。

    2020年27期 No.525 22-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 503K]

原创专题

  • 解码广西经作 七大作物如何重拾升势?

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>广西市场一直是"热市场",是大家关注的焦点。大水大鱼,用这个词形容广西市场我觉得也是贴切的。广西有大的市场份额和好的行商环境,自然大潮涌起,大鱼进出。今年,主流作物价格暴跌,市场不景气影响了农资市场的投入,特色作物却各有涨落。

    2020年27期 No.525 24-25页 [查看摘要][在线阅读][下载 466K]
  • 解码广西经作 七大作物如何重拾升势?

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>广西市场一直是"热市场",是大家关注的焦点。大水大鱼,用这个词形容广西市场我觉得也是贴切的。广西有大的市场份额和好的行商环境,自然大潮涌起,大鱼进出。今年,主流作物价格暴跌,市场不景气影响了农资市场的投入,特色作物却各有涨落。

    2020年27期 No.525 24-25页 [查看摘要][在线阅读][下载 466K]

原创专题_解码广西经作:七大作物如何重拾升势?

  • 经作变局:广西市场重拾升势可期?

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>蔬果增速明显,广西市场容量仍在据2019年广西壮族自治区国民经济和社会发展统计公报数据。2019年全年全区粮食种植面积4120.5万亩,比上年减少82.5万亩。甘蔗种植面积1335.35万亩,增加5.75万亩。油料种植面积380.48万亩,增加15.39万亩。蔬菜种植面积2227.74万亩,

    2020年27期 No.525 26-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 1059K]
  • 经作变局:广西市场重拾升势可期?

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>蔬果增速明显,广西市场容量仍在据2019年广西壮族自治区国民经济和社会发展统计公报数据。2019年全年全区粮食种植面积4120.5万亩,比上年减少82.5万亩。甘蔗种植面积1335.35万亩,增加5.75万亩。油料种植面积380.48万亩,增加15.39万亩。蔬菜种植面积2227.74万亩,

    2020年27期 No.525 26-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 1059K]
  • 一颗小小的柑橘,如何支撑广西百亿农资市场?

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>成也柑橘,败也柑橘,是今年广西农资市场最真实的写照。曾经,一颗小小的柑橘,支撑起广西百亿元的市场规模,一批农资品牌得以崭露头角。但今年砂糖橘价格的一路下跌,直接影响后续的农资投入,农资市场哀鸿一片。当市场的蛋糕变小了,农资企业、经销商及柑橘种植户在面对2020年市场时,一同陷入了增量的集体焦虑。活下去,成为今年柑橘市场的关键词。在这样的背景下,

    2020年27期 No.525 28-35页 [查看摘要][在线阅读][下载 4758K]
  • 一颗小小的柑橘,如何支撑广西百亿农资市场?

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>成也柑橘,败也柑橘,是今年广西农资市场最真实的写照。曾经,一颗小小的柑橘,支撑起广西百亿元的市场规模,一批农资品牌得以崭露头角。但今年砂糖橘价格的一路下跌,直接影响后续的农资投入,农资市场哀鸿一片。当市场的蛋糕变小了,农资企业、经销商及柑橘种植户在面对2020年市场时,一同陷入了增量的集体焦虑。活下去,成为今年柑橘市场的关键词。在这样的背景下,

    2020年27期 No.525 28-35页 [查看摘要][在线阅读][下载 4758K]
  • 火龙果:技术迭代,促价值链升级

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>火龙果,与荔枝、龙眼、香蕉、芒果一起,并列为我国南方五大特色水果。由于经济价值高,收益好,口感好,火龙果市场的不断走俏,近几年在国内的种植面积和种植品种也在不断扩大。火龙果的"高光时刻"当前,世界火龙果种植面积以越南种植面积最大,年产销量超过200万吨(白心品种为主)。

    2020年27期 No.525 36-45页 [查看摘要][在线阅读][下载 5934K]
  • 火龙果:技术迭代,促价值链升级

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>火龙果,与荔枝、龙眼、香蕉、芒果一起,并列为我国南方五大特色水果。由于经济价值高,收益好,口感好,火龙果市场的不断走俏,近几年在国内的种植面积和种植品种也在不断扩大。火龙果的"高光时刻"当前,世界火龙果种植面积以越南种植面积最大,年产销量超过200万吨(白心品种为主)。

    2020年27期 No.525 36-45页 [查看摘要][在线阅读][下载 5934K]
  • 服务商赋能 重塑百香果产业生态

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>百香果是原产于中美洲的果汁原料果,它一开始并没有进入大众的视线,因为它仅仅是一个极小众的作物。仅仅在广西、广东、海南、云南等地因其含有众多水果的香味儿而有些零星的名声,作为鲜食成为时令饮品。而后,因为电商使百香果热销全网,成为"网红果"。所以有人说,电商是搞活广西百香果流通的先行军,是电商托起了百香果。也有人说,因政府的支持使百香果产业走上了快速发展之路。据广西农业信息中心数据,广西是全国最大的百香果生产基地,百香果种植面积40万亩,占全国60%;百香果产量22万吨,位列全国第一。

    2020年27期 No.525 46-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 4957K]
  • 服务商赋能 重塑百香果产业生态

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>百香果是原产于中美洲的果汁原料果,它一开始并没有进入大众的视线,因为它仅仅是一个极小众的作物。仅仅在广西、广东、海南、云南等地因其含有众多水果的香味儿而有些零星的名声,作为鲜食成为时令饮品。而后,因为电商使百香果热销全网,成为"网红果"。所以有人说,电商是搞活广西百香果流通的先行军,是电商托起了百香果。也有人说,因政府的支持使百香果产业走上了快速发展之路。据广西农业信息中心数据,广西是全国最大的百香果生产基地,百香果种植面积40万亩,占全国60%;百香果产量22万吨,位列全国第一。

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  • 百色芒果:黄金产业下,繁荣与隐忧并存

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>柑橘、香蕉之外,芒果无疑是广西最大宗热带水果的代表,也是近年来最具市场发展潜力的黄金种植产业。广西地处亚热带,独特的地理位置及气候条件,使广西的水果品种丰富,产量巨大。其中芒果约占广西水果总量的21%,热带水果产量的20%。早在2015年,广西芒果产量便超过海南居全国首位;2017年产量占约全国35%,高于第二位的海南省6个百分点,第三位云南省的20个百分点。

    2020年27期 No.525 54-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 5979K]
  • 百色芒果:黄金产业下,繁荣与隐忧并存

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>柑橘、香蕉之外,芒果无疑是广西最大宗热带水果的代表,也是近年来最具市场发展潜力的黄金种植产业。广西地处亚热带,独特的地理位置及气候条件,使广西的水果品种丰富,产量巨大。其中芒果约占广西水果总量的21%,热带水果产量的20%。早在2015年,广西芒果产量便超过海南居全国首位;2017年产量占约全国35%,高于第二位的海南省6个百分点,第三位云南省的20个百分点。

    2020年27期 No.525 54-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 5979K]
  • 蔗价放开,百亿甘蔗市场迎来新机会

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>除了疯狂的柑橘外,广西另外一种最主要的经济作物是甘蔗。走进广西境内,随处可见茂密的蔗林,峰丛洼地、峰林平原间,既有人们熟悉的"果蔗",更多则是用来榨糖的"糖料蔗"。作为全国最大的甘蔗主产区,广西甘蔗种植面积常年维持在1300万亩以上,占据着全国甘蔗种植的半壁江山。纵使这几年种植面积出现了下降,种植面积也占全国60%左右。

    2020年27期 No.525 64-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 4558K]
  • 蔗价放开,百亿甘蔗市场迎来新机会

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>除了疯狂的柑橘外,广西另外一种最主要的经济作物是甘蔗。走进广西境内,随处可见茂密的蔗林,峰丛洼地、峰林平原间,既有人们熟悉的"果蔗",更多则是用来榨糖的"糖料蔗"。作为全国最大的甘蔗主产区,广西甘蔗种植面积常年维持在1300万亩以上,占据着全国甘蔗种植的半壁江山。纵使这几年种植面积出现了下降,种植面积也占全国60%左右。

    2020年27期 No.525 64-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 4558K]
  • 广西荔枝、龙眼产业:大而不强,由量到质升级是关键

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>"一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。"每年进入6月份,荔枝都会冲上热搜,果肉晶莹半透,软脆浓滑,让人口水直流。其实,以荔枝、龙眼为代表的热带果品是我国热作产业的骨干品种,无论种植规模、生产技术,还是市场影响力,我国都在世界上名列前茅,更是广西的传统优势产业和大宗水果,在农民增收方面发挥着重要的作用,更蕴藏着亿级的农资市场容量。广东、广西、福建、海南4省(区)是中国龙眼、荔枝的主产区,产量占全国的95%以上。其中,广西是全国排名第二的荔枝龙眼大省,

    2020年27期 No.525 72-79页 [查看摘要][在线阅读][下载 4635K]
  • 广西荔枝、龙眼产业:大而不强,由量到质升级是关键

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>"一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。"每年进入6月份,荔枝都会冲上热搜,果肉晶莹半透,软脆浓滑,让人口水直流。其实,以荔枝、龙眼为代表的热带果品是我国热作产业的骨干品种,无论种植规模、生产技术,还是市场影响力,我国都在世界上名列前茅,更是广西的传统优势产业和大宗水果,在农民增收方面发挥着重要的作用,更蕴藏着亿级的农资市场容量。广东、广西、福建、海南4省(区)是中国龙眼、荔枝的主产区,产量占全国的95%以上。其中,广西是全国排名第二的荔枝龙眼大省,

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  • 痼疾爆发之后,广西香蕉产业进入沉淀发展期

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>我国香蕉主要分布在南亚热带地区,其中广东、云南、海南、福建和广西是我国香蕉主要种植地区,此外贵州、四川等地也有少量种植。作为我国香蕉主产区之一的广西,种植面积曾是占全国总面积的半壁江山。但是由于无序种植、香蕉黄叶病等,造成广西香蕉产业痼疾爆发的集中体现。香蕉种植面积逐步减少是行业共识。2018年香蕉行情回暖,但是由于风灾、寒害、黄叶病等潜在威胁,以及上市集中的风险存在,广西已经不适合大面积发展香蕉产业了,香蕉种植面积回归到合理的规模,产业趋于稳定,进入沉淀发展期。

    2020年27期 No.525 80-86页 [查看摘要][在线阅读][下载 3811K]
  • 痼疾爆发之后,广西香蕉产业进入沉淀发展期

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>我国香蕉主要分布在南亚热带地区,其中广东、云南、海南、福建和广西是我国香蕉主要种植地区,此外贵州、四川等地也有少量种植。作为我国香蕉主产区之一的广西,种植面积曾是占全国总面积的半壁江山。但是由于无序种植、香蕉黄叶病等,造成广西香蕉产业痼疾爆发的集中体现。香蕉种植面积逐步减少是行业共识。2018年香蕉行情回暖,但是由于风灾、寒害、黄叶病等潜在威胁,以及上市集中的风险存在,广西已经不适合大面积发展香蕉产业了,香蕉种植面积回归到合理的规模,产业趋于稳定,进入沉淀发展期。

    2020年27期 No.525 80-86页 [查看摘要][在线阅读][下载 3811K]
  • 小结

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>本期,我们关注了七大作物。当然广西广袤的大地上远远不止柑橘、火龙果、百香果、芒果、香蕉、甘蔗、龙眼荔枝这七种经作。而是因为它们更有代表性。投入成本不低,都曾经煊赫一时,都有自己的骄傲,也都有各自的痛点。说的是作物,折射的其实是服务作物的群体。

    2020年27期 No.525 87页 [查看摘要][在线阅读][下载 671K]
  • 小结

    本刊编辑部;赵丹;王颖;于平平;胡晶晶;

    <正>本期,我们关注了七大作物。当然广西广袤的大地上远远不止柑橘、火龙果、百香果、芒果、香蕉、甘蔗、龙眼荔枝这七种经作。而是因为它们更有代表性。投入成本不低,都曾经煊赫一时,都有自己的骄傲,也都有各自的痛点。说的是作物,折射的其实是服务作物的群体。

    2020年27期 No.525 87页 [查看摘要][在线阅读][下载 671K]

品牌特写

  • 行稳致远,厚积薄发!住商15年,以平凡创不凡

    王宁;

    <正>"我是从2012年开始接触住商,一开始觉得价格太高,卖的量少。2013年赵经理给我们搞了个预订会,一开始我还很反对,但结果那一天就订了50多吨,从那次起我尝到了住商的甜头,通过效果和跟踪服务把用户打动,通过预定等好的销售模式让用户心动,最终就转化成了用户争相订购的行动。"说这段话的,是来自于临邑县临南镇的住商肥料零售商王化香,

    2020年27期 No.525 89-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 2071K]
  • 行稳致远,厚积薄发!住商15年,以平凡创不凡

    王宁;

    <正>"我是从2012年开始接触住商,一开始觉得价格太高,卖的量少。2013年赵经理给我们搞了个预订会,一开始我还很反对,但结果那一天就订了50多吨,从那次起我尝到了住商的甜头,通过效果和跟踪服务把用户打动,通过预定等好的销售模式让用户心动,最终就转化成了用户争相订购的行动。"说这段话的,是来自于临邑县临南镇的住商肥料零售商王化香,

    2020年27期 No.525 89-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 2071K]