- 杨培;
消费者在数字触点留下的行为轨迹，成为真实、高维的战略数据资源，为企业洞察微观市场、实现资源精准配置提供了条件。市场细分的精准化，不仅是营销技术的升级，更是企业将数据要素转化为核心竞争力的战略命题。基于此，本文分析消费者行为数据作为精准细分战略资产的核心价值，阐述数据驱动下市场细分范式的根本性转型，提出基于消费者行为数据的企业市场细分精准化策略，旨在为相关实践提供参考。
2026年01期 43-45页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 查海涛;
在数字化时代，经营信息是企业发展的核心战略资产。对企业而言，经营信息范畴已延伸至项目全生命周期的成本、进度、质量及安全等多维动态数据，成为精益建造与科学决策的重要依据。为助力企业将信息势能转化为精益管理能力、成本优势及发展动能，实现可持续智慧经营，本文分析了企业经营信息的重要性及全链路痛点，提出了其系统性开发与深度化利用的双重路径，并明确了治理、技术、人才三位一体的保障体系。
2026年01期 46-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 陈俊妍;
基于区域文化特色的公共服务品牌塑造与推广，是提升公共服务辨识度与影响力的重要路径。本文围绕品牌内核提炼、载体设计、推广渠道构建及保障机制展开研究，探索区域文化符号的筛选与价值融合方式，分析品牌视觉体系与服务场景的特色化呈现路径，构建多元推广渠道与可持续发展机制，旨在为公共服务注入地域文化内涵，形成差异化品牌优势。
2026年01期 49-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 朱观金;
在新媒体时代，广告运营是企业市场营销的核心支撑，其价值体现在广告精准触达、用户参与度提升与投入产出比优化等关键环节。新媒体的发展重构了企业市场营销生态，广告运营成为统筹品牌传播、衔接消费需求的重要纽带。通过短视频挑战赛广告、KOL（关键意见领袖）植入式广告、电商动态广告及数据化广告优化等方式，满足跨文化传播需求，精准对接目标受众，化解传播壁垒，解决传统广告运营存在的定位模糊、互动不足、效果难控等问题，从而提升广告传播效果与转化效率，推动企业市场营销朝精准化、高效化方向发展。
2026年01期 52-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 史亚辉;
在经济全球化加速发展的背景下，能源行业正面临前所未有的市场竞争压力。面对这一严峻形势，能源企业需要构建精细化市场营销体系。该体系强调以数据驱动为基础，通过市场细分、精准定位及差异化服务，实现营销资源的最优配置。本文分析国内能源企业市场主体格局，探讨国内能源产品营销存在的问题及其对策，阐明精细化市场营销的核心特征，提出能源企业精细化市场营销体系构建路径，旨在为能源企业的营销转型升级提供有益参考。
2026年01期 55-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 徐月梅;
直播营销凭借其即时性、互动性与场景化特点，深刻改变了传统消费信息的传播模式与决策逻辑。在此过程中，锚定效应作为普遍存在的认知偏差，对消费者的感知与决策行为产生了不容忽视的影响。本文聚焦电子产品直播营销情境，探讨锚定效应的具体表现形式及对消费者购买行为的作用机制，旨在深化人们对直播营销情境下消费者心理与行为的理解，为商家优化直播营销策略提供理论参考与实践启示。
2026年01期 58-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K] - 吴军;
在数字经济蓬勃发展的背景下，企业品牌管理正经历深刻变革。本文系统探讨新经济形势下全球化竞争格局、数字化转型、消费者行为及技术创新等因素对企业品牌管理的影响，提出强化品牌核心价值构建、构建全方位数字营销体系、深化社交媒体营销布局、探索应用创新营销手段及实现全域营销与全渠道数据整合等企业市场营销策略。基于对行业领先企业的案例研究，本文总结成功品牌的关键建设要素，并展望人工智能、虚拟现实等新兴技术在营销领域的应用前景，旨在为企业在新经济形势下构建可持续竞争优势提供理论支撑和实践指引。
2026年01期 61-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 969K] - 汤美君;
数字供应链以数据驱动重构产供销全链路，直播电商凭借场景化互动与流量聚合优势拓宽市场触达渠道。二者的协同发展，不仅是技术与模式的融合，更是农产品营销生态的系统性重构。本文从内在机理、现存问题及典型案例三个方面，分析数字供应链与直播电商协同赋能农产品营销升级的内在逻辑与现实困境，进而提出破局路径，旨在为推动农产品营销从渠道拓展向价值跃升转型、助力乡村振兴战略落地，提供理论支撑与实践参考。
2026年01期 64-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K]
- 李坤兰;
随着数字技术的飞速发展，数字化转型成为企业营销创新的重要力量。本文基于数字化转型背景，阐明企业营销策略的重要性，分析企业营销策略存在的问题，提出加强数字技术与企业文化的融合、构建高效的数字技术平台及实现个性化与精细化营销等企业营销策略的优化路径，旨在为企业应对数字化转型挑战、实现精准高效化营销、提升市场竞争力提供理论参考和实践指导。
2026年01期 67-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K] - 邹朱翊;
大数据技术的广泛应用为电子商务的精准营销带来新的机遇与挑战。本文基于大数据时代背景，分析大数据与电子商务精准营销模式的基本概念及其内在联系，研究支撑精准营销模式的关键技术体系，包括数据挖掘、机器学习、用户画像及实时数据分析等技术。在此基础上，本文分析个性化推荐营销、场景化情境营销、社交媒体与社群营销及预测性营销四种主要模式的特点与应用机制。大数据技术通过深度挖掘用户行为特征与偏好，显著提升电子商务营销的针对性与效率，为电子商务的可持续发展提供重要支撑。
2026年01期 70-72页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K] - 聂金元;
在危机情境中，企业营销沟通策略会影响品牌形象。本文分析了危机情境下企业营销沟通策略的核心价值，探讨了危机情境下企业营销沟通的现存痛点，提出了强化信息的一致性与透明化程度、提升危机响应速度与多渠道沟通能力、精准定位危机沟通中的情感表达等以信任修复为目标的企业营销沟通策略动态调整路径，旨在为企业危机沟通管理提供理论支撑与实践指导。
2026年01期 73-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 徐寺飞;
平台经济的崛起重塑了企业营销生态，为企业提升营销效率提供了条件。本文以平台经济为背景，聚焦企业营销效率提升这一核心议题，探究平台经济驱动营销变革的关键维度，梳理企业提升营销效率面临的数据应用、内容创新、渠道协同及组织能力等方面的瓶颈。在此基础上，本文提出构建数据中台、实施“内容+互动”双轮驱动、推进全渠道整合与场景化营销及优化组织架构等策略，旨在为企业在平台经济中突破营销困境、提升营销效率提供理论参考与实践指引。
2026年01期 76-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 1000K] - 王幸祥;
服务创新在企业营销差异化中的作用日益凸显，已成为制造业突破竞争边界的重要路径。本文围绕服务创新理念、能力与转化机制展开研究，探讨其对营销差异化形成与深化的驱动逻辑，并结合浙江四和机械有限公司（以下简称四和机械）实践进行论证。研究表明，服务创新理念为差异化方向提供价值基础，服务创新能力确保差异化内容具备可执行性，服务创新转化机制决定差异化优势能否稳定呈现。对四和机械在售后体系构建、服务流程优化及品牌延伸等方面的实践分析，可展现服务创新对营销差异化的促进效应。在市场竞争加剧的背景下，企业应树立服务思维，推进服务体系建设，使技术创新与服务创新形成协同，从而在市场中建立独特的价值定位。
2026年01期 79-81页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 宋阳;
传统农产品电商营销面临流通链条冗长、供需信息不对称、品牌辨识度较低等困境，数字化转型成为其突破瓶颈的必然选择。本文立足农产品电商营销实践，分析其进行数字化转型的必要性，构建涵盖数据驱动、场景直播、全渠道协同、供应链协同、品牌差异化的数字化营销策略体系，从标准体系、物流、传播矩阵、品牌、人才五个维度提出相应的实施路径，旨在为农产品电商高质量发展提供指引。
2026年01期 82-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 申思;马雪铭;
随着社交媒体生态的持续迭代，情感共鸣成为品牌与用户建立深度联结的核心纽带。社交媒体情感营销的核心价值在于利用情感符号传递、场景化内容构建、沉浸式体验营造，唤醒用户情感认同，实现从流量到留量的转化。只有形成精准情感定位、优质内容支撑及长效互动机制，才能有效提高品牌忠诚度，为品牌发展奠定坚实基础。基于此，本文明确了社交媒体情感营销对提高品牌忠诚度的意义，提出了通过社交媒体情感营销提高品牌忠诚度的路径建议，旨在助力品牌突破同质化竞争、培育稳定消费群体。
2026年01期 85-87页 [查看摘要][在线阅读][下载 992K] - 杨冉同;
随着消费的持续升级，跨境电商企业的品牌意识不断增强，从以往的只注重打造爆款，逐渐转向“品牌出海”。对于跨境电商企业而言，在打造自主品牌时，只有制定合适的营销策略，才能有效提高自主品牌的知名度和影响力。随着数字经济的快速发展，跨境电商企业品牌营销面临新的挑战和机遇。在此背景下，本文围绕跨境电商营销策略优化路径展开分析和研究。结果表明，打通数据链路、创新流量玩法、强化合规管理等基于人工智能的优化策略，不仅能显著提升跨境电商企业营销内容创作和投放效率，还能帮助其凸显差异化优势、增强用户黏性，从而突破发展瓶颈，进一步扩大市场份额。
2026年01期 88-90页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K] - 杨宗辉;董冰妍;
在市场竞争加剧与技术快速迭代的双重挑战下，现代企业的竞争已从单一维度的博弈转向了供应链整体效率的较量。基于此，为了适应复杂多变的市场，满足客户的个性化需求，企业必须尽快调整传统的产品营销模式。供应链协同作为一种先进的管理理念，强调通过上下游资源的高效整合实现各环节的无缝衔接与深度融合。将供应链协同引入产品营销全过程，不仅有助于优化业务流程，提升运营效率，还能显著增强企业供应链的市场敏捷性与风险抵御能力。因此，本文重点分析与探讨如何基于供应链协同提升产品营销效率，从而降低企业运营成本，为企业快速响应市场变化提供理论与实践依据。
2026年01期 91-93页 [查看摘要][在线阅读][下载 977K]
- 章鸿卿;
在区域经济发展日益注重内生动力与协同效率的当下，产业园区的招商营销运营模式创新，已成为提升区域整体竞争力的关键支点。鉴于此，本文分析了产业园区招商营销运营的核心价值，探讨了其创新策略，并提出了其与区域经济联动发展的可行路径，旨在助力产业园区实现从单一招商向区域共生发展转型。
2026年01期 94-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K] - 王政强;沈丽娟;
本文分析了品牌建设在提升价值链地位、增强国际竞争力及支撑绿色转型中的关键作用，旨在助力集流体企业在新能源市场中实现从零部件供应商向品牌价值输出主体的转型。研究表明，当前集流体企业普遍存在品牌认知度不高、渠道单一、内容运营能力不足及数据驱动缺失等问题，严重制约品牌影响力。通过构建差异化品牌形象、拓展多元触达渠道、强化技术型内容体系、完善精准营销机制，集流体企业可有效提升品牌溢价能力，形成面向新能源市场的系统化品牌建设路径。
2026年01期 97-99页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 张德明;
小微企业是国民经济的重要主体，其发展需求与商业银行服务升级方向高度契合。构建小微企业生态圈、完善银企营销协同机制，是商业银行拓展服务边界、提升核心竞争力的关键路径。本文概述了小微企业生态圈与商业银行营销协同机制的内涵，分析了商业银行小微企业生态圈构建与营销协同的重要性，提出了商业银行小微企业生态圈构建与营销协同机制的实现路径，旨在为商业银行优化小微企业服务模式、提升市场竞争力提供参考。
2026年01期 100-102页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K] - 包薇薇;
随着技术的飞速发展，企业的经营活动及生产组织形式不断重塑。客户需求的个性化、碎片化趋势，推动了制造业企业商业模式及价值链的革新。在此背景下，营销能力重构成为中小制造业企业提升核心竞争力、实现高质量发展的核心动力。本文从中小制造业企业营销能力重构的必要性入手，分析中小制造业企业营销能力重构的关键维度，提出整合数据资源、优化组织流程、加强知识管理、建立共创模式等策略，旨在为中小制造业企业实现可持续发展提供参考。
2026年01期 103-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1009K] - 王祎;
随着行业竞争日益激烈和市场需求日趋多元化，工程设计企业只有跳出同质化营销的窠臼，才有可能走出一条品牌可持续发展的道路。本文从品牌营销角度出发，探讨工程设计企业如何借助差异化营销策略在目标客户心中树立独特的品牌形象。研究表明，品牌差异化应贯穿于工程设计企业价值创造全链条，且需要以相应的组织能力为保障。本文以市场聚焦、产品化呈现、价值主张升华、人格化沟通为基本维度，从核心能力、目标客群、服务体验、品牌表达四个层面入手，提出工程设计企业实现营销效果提升、品牌资产增值的方法论与路径建议。
2026年01期 106-108页 [查看摘要][在线阅读][下载 984K] - 苏鸣华;
针对工业属性突出的纸箱包装企业品牌营销适配性的研究相对较少，且现有研究对多元渠道融合与品牌价值共创的内在逻辑的阐释不够深入。基于此，本文立足多元渠道融合的核心内涵，系统剖析其提升触达效率、驱动精准营销、拓展价值边界等赋能机制，进而探索纸箱包装企业可采用的品牌营销路径，包括线上线下协同、跨界资源联动、智能技术渗透及客户共创升级等，旨在为纸箱包装企业突破营销困境、构建全域竞争优势提供理论参考与实践指引。
2026年01期 109-111页 [查看摘要][在线阅读][下载 982K] - 舒波;
在文化自信增强、国潮复兴的背景下，承载深厚历史与美学价值的传统酒器梅盏，面临着市场认知不足与当代活化的困境。本文系统挖掘了梅盏的器物美学、精神象征及生活哲学等多维文化价值，深入剖析其营销存在的问题，包括品牌叙事不足、文化讲述不生动、产品形态与当代场景结合不足等，并基于此提出一套整合营销创新策略。本文旨在探索将梅盏活化为当代生活美学品牌的路径，为传统器物实现可持续的文化传承与营销创新提供理论参考与实践框架。
2026年01期 112-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 林伊;
在新时代，制造业转型升级步伐加快，市场环境日益复杂，客户诉求多样化和个性化趋势显著，制造业企业面临的竞争压力不断加大。物流与营销是制造业企业运营的核心环节，物流影响市场响应速度及客户体验，营销可推动产品及服务推广，两者的深度整合成为制造业企业提升运营效率和市场响应能力的关键途径。本文结合制造业的发展现状，明确了物流与营销整合的内在价值，针对制造业企业面临的常见整合问题，提出了相应的策略建议，旨在推动制造业企业运营管理迈向更高效、敏捷的阶段，实现长远稳健发展。
2026年01期 115-117页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 王军方;李秋月;韩子昂;
县域经济作为国民经济的重要组成部分，是推进乡村振兴及新型城镇化的关键力量。在数字技术不断革新经济发展模式的背景下，数字基建已成为带动县域经济高质量发展的核心引擎。邯郸县域凭借自身特色产业基础，在数字经济发展方面具备天然潜力，但也面临基础设施不完善、产业融合不足、人才短缺等瓶颈。本文立足数字基建赋能视角，系统分析邯郸县域发展数字经济的必要性，深入剖析其在数字基建、产业数字化、核心产业占比、人才储备等方面存在的突出问题，进而从产业转型、数字化升级、人才培育三个维度提出针对性建议，旨在为邯郸县域突破数字经济发展瓶颈、实现经济提质增效提供理论参考与实践指引。
2026年01期 118-120页 [查看摘要][在线阅读][下载 977K]
- 张骏贺;朱向锋;张薇;
我国开发区作为经济增长极与改革“试验田”，正面临从传统要素驱动向新质生产力引领的深刻转型挑战，亟待探索高质量发展的系统性路径。本文聚焦新质生产力视角下开发区经济转型的理论逻辑，分析了转型的迫切性、核心逻辑与作用机制，构建了以要素市场化配置、产业梯度融合、治理模式创新与制度型开放为核心的转型策略体系。研究发现，新质生产力可通过要素重组、产业链与创新链耦合、制度赋能，驱动开发区实现全要素生产率提升与价值链升级，将新质生产力理念系统融入开发区发展实践，可为开发区突破传统增长约束、重塑竞争优势提供理论指引与实践框架，助推其在现代化进程中发挥重要支撑作用。
2026年01期 121-123页 [查看摘要][在线阅读][下载 997K] - 吴艳华;崔雅雯;马平川;
在新能源汽车产业加速迭代的背景下，线束企业品牌文化建设已从单一的理念传播升级为产业链协同价值的集中体现。本文以线束企业为研究对象，基于品牌文化建设、产业链协同理论框架，通过分析其与上游供应商、中游研发机构、下游整车厂及跨领域生态伙伴的协同实践，构建了以供应链协同筑基、技术协同强核、客户协同塑魂、生态协同拓界为核心的品牌文化建设路径，以期为零部件企业通过产业链协同实现品牌文化升级提供参考。
2026年01期 124-126页 [查看摘要][在线阅读][下载 983K] - 林炜;
互联网时代，数字消费者更偏好碎片化、场景化、个性化的消费方式，这对销售模式提出了更高要求，零售企业应实现线上线下渠道的融会贯通，为消费者提供高效、统一且兼具个性化的购物体验。本文立足全渠道整合理论，剖析了现阶段零售企业营销存在的问题，提出以顾客旅程为中心，基于数据驱动、体验融合、组织协同与供应链重构的营销策略，以期为相关企业提供参考。
2026年01期 127-129页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 万佰灵;
在数字营销生态深度重构的背景下，社交媒体口碑传播已成为品牌信任构建的核心驱动力。本文基于信任理论与社交网络传播理论，构建社交媒体口碑传播影响品牌信任的双路径理论模型，系统阐释口碑内容质量、传播者可信度与平台互动机制如何通过认知信任与情感信任驱动品牌信任形成。研究发现，在算法推荐与短视频直播主导的新媒体生态中，高质量口碑内容通过信息价值传递强化认知信任，传播者真实性与平台社交互动则通过情感共鸣建立情感信任，两类信任协同作用于品牌信任度提升。在此基础上，本文进一步探讨了虚拟数字人、算法推荐等新兴技术对口碑传播机制的重塑作用，以期为企业优化数字化口碑管理策略提供理论指导。
2026年01期 130-132页 [查看摘要][在线阅读][下载 986K] - 王佩东;
数字经济蓬勃发展驱动营销模式迭代升级，直播营销已成为中小微企业拓展市场空间的核心路径。该模式具有成本轻量化、互动性突出、突破地域限制等特征，但在实践过程中仍面临内容同质化、数据运营能力相对薄弱、私域流量沉淀相对不足、直播节奏把控力度不够及品牌辨识度不高等困境。针对此，本文立足数智化发展趋势，提出一系列对策，以期为中小微企业提升直播营销效能和市场竞争力提供参考。
2026年01期 133-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 向若嘉;黄涛霖;亓智;
随着时代发展与科技进步，越来越多的先进技术被应用于企业市场营销领域，企业开始打造数字化营销场景，以吸引消费者注意力，为消费者带来优质体验，进而推动消费者作出购买决策。本文立足实际，深入剖析数字化营销的关键影响维度及其对消费者购买决策行为的作用机制，以期为相关企业提供借鉴。
2026年01期 136-138页 [查看摘要][在线阅读][下载 971K] - 郭卫华;
数字经济作为经济发展的新引擎，正深度重塑实体经济的形态与发展路径。本文旨在探讨数字经济赋能实体经济转型升级的内在机制，并通过实证分析揭示其实际成效与面临的挑战。赋能机制主要体现在全要素生产率提升、产业结构优化、创新生态重构与市场边界拓展四个维度。实证部分结合我国宏观数据与典型案例，验证了数字技术渗透对实体经济效能提升的显著促进作用，指出了区域、行业及企业层级存在的现实约束，并针对此提出以新型基础设施建设为基础、以数据要素为核心、以融合应用为关键、以包容发展为保障的推进策略，以期为深化数字技术与实体经济融合、推动经济高质量发展提供理论参考与实践指引。
2026年01期 139-141页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K]
- 孙娟姗;
构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，是重塑国际合作与竞争新优势的战略抉择。经济韧性作为衡量经济体抵御冲击、适应调整与转型发展能力的关键标尺，在此背景下尤为重要。本文界定了“双循环”、产业创新与经济韧性的核心内涵，系统阐述了产业创新通过赋能国内大循环稳定性、增强国际循环主动权、促进“双循环”协同互动三大核心机制，提升经济系统抵抗能力、恢复能力、再组织与更新能力的作用路径，并围绕强化产业创新对经济韧性的支撑作用提出对策建议，以期为相关研究提供参考。
2026年01期 142-144页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K] - 朱越超;
在数字经济蓬勃发展的背景下，个性化推荐已成为电商平台提升用户黏性、促进交易转化的核心营销手段。人工智能技术的迭代为推荐系统的精准化、智能化升级提供了关键支撑，但当前部分电商推荐系统仍存在用户需求洞察不深入、营销场景适配不充分、用户信任度偏低等问题。本文立足商业营销视角，从用户需求精准挖掘、营销场景深度适配、信任体系构建三个维度，探索基于人工智能的电商个性化推荐系统优化路径，旨在为电商平台构建差异化竞争优势、实现可持续营销增长提供实践参考。
2026年01期 145-147页 [查看摘要][在线阅读][下载 1019K] - 应元琪;
随着全球应对气候变化的共识深化与“双碳”目标的推进，绿色金融市场正经历爆发式增长。然而，传统金融营销模式在推广绿色金融产品时，常常面临产品认知度较低、信息相对不对称、客户触达与精准匹配效率不高、环境效益难以量化等挑战。以大数据、人工智能、区块链、物联网等为代表的数字化技术，为破解这些瓶颈提供了创新性解决方案。本文旨在探讨数字化技术在绿色金融产品营销全链路中的应用路径与实践价值，通过环境数据动态追踪与可视化呈现提升产品可信度与透明度，通过机器人投资顾问与个性化推荐优化客户体验与提高客户满意度，引导资本更高效地流向绿色低碳领域。
2026年01期 148-150页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 申玉芬;
新质生产力是科技创新驱动的先进生产力质态，正深度重塑乡村产业发展的底层逻辑与转变途径。本文系统梳理了新质生产力与乡村产业链协同创新的理论基础，探究了二者的关系，重点剖析了围绕关键技术突破与扩散展开的技术协同、以延伸价值链与培育新业态为导向的产业融合协同、依托多主体互动与利益联结形成的主体协同等模式。在此基础上，本文结合三门峡乡村产业链协同发展实际，从强化创新要素供给、深化产业交叉渗透、塑造特色品牌价值、推动绿色转型与数字赋能等方面，提出推进乡村产业链协同创新的策略，旨在依托新质生产力激发乡村内生动力，构建现代化乡村产业体系。
2026年01期 151-153页 [查看摘要][在线阅读][下载 959K] - 乔泽郑;
为破解传统营销模式低效、资源浪费的困境，顺应数字经济时代企业营销精细化发展趋势，本文聚焦大数据技术在企业精准营销管理中的应用展开研究，梳理了精准营销的内涵，分析了大数据技术在客群定位、成本控制、用户转化、优化营销决策、构建营销价值闭环等方面的应用价值，深入探讨了用户画像构建、智能推荐优化、跨渠道整合及策略动态调整等实践路径。研究发现，大数据技术可打破数据壁垒、深化用户洞察、优化资源配置，推动营销从粗放式向精准化转型，企业若以数据治理为基础、以技术应用为支撑、以协同机制为保障，充分释放大数据价值，可在市场竞争中实现用户价值与企业价值的双赢。
2026年01期 154-156页 [查看摘要][在线阅读][下载 978K] - 徐振;
在数字与实体经济深度融合背景下，数字化转型成为企业重塑优势、推动产品创新变革的重要力量。然而，传统线性创新模式面对碎片化、瞬时化市场需求时，存在响应滞后、供需错配问题。本文立足数字化转型，探讨企业产品创新模式演变路径与市场响应机制，探究数据要素如何重构研发价值链。本文先剖析数字化转型驱动敏捷创新的理论内涵；接着分析当前大数据需求挖掘等创新实践现状；随后论述数据孤岛、组织刚性、交互机制匮乏等阻碍，并提出完善数据中台治理、重塑研发架构、构建共创机制等应对策略。
2026年01期 157-159页 [查看摘要][在线阅读][下载 1010K] - 古再丽努尔·开色尔;麦吾丽旦·麦麦提;
本文旨在分析数字化转型驱动下电子商务的发展路径，研究采用理论探讨的方式展开。本文阐述了数字化转型对电子商务在营销模式、消费者体验等多个方面产生的深刻影响；进而指出，在数字化转型背景下，电子商务可通过四条核心路径实现发展。一是深度洞察消费者需求，依托多维度数据构建消费者画像，实现精准个性化触达；二是借助社交平台开展互动营销，拓展营销渠道并提升品牌影响力；三是打造涵盖商品评测、品牌故事等内容的优质生态，提高品牌价值与吸引力；四是运用技术营造沉浸式购物场景，激发消费者购买欲望。本文认为，顺应数字化转型趋势，践行上述发展路径，有助于电子商务企业提升核心竞争力，实现可持续发展。
2026年01期 160-162页 [查看摘要][在线阅读][下载 1019K] - 何珺悦;
当前，数字经济如火如荼，其与社交网络的深度融合催生出社交电商这一新型商业模式。社交电商的出现，改变了传统购物模式，驱动了消费者行为的多维度变革。本文分析数字经济时代消费者行为变革的表现，提出社交裂变与信任传递、数据赋能与精准匹配、内容共创与情感共鸣、场景融合与即时转化等社交电商驱动消费动机多元化的具体路径，以微信小店为例展开案例分析，旨在为社交电商企业优化运营策略、提升用户黏性提供参考。
2026年01期 163-165页 [查看摘要][在线阅读][下载 960K] - 许娜;
武汉万达集团倾力打造的水舞台表演——汉秀，将东方韵味与前沿科技巧妙融合，在体验经济浪潮中构筑起独特的品牌壁垒。该项目凭借全方位的感官冲击、深层次的情感连接与鲜明的文化标识，成功确立表演内容的特色化定位。尽管其在感官体验、情感触动及文化表达层面取得一定突破，但在推广渠道、受众覆盖与体验深度等方面仍面临挑战。未来，汉秀需着重拓展数字化宣传路径，深入挖掘文化IP价值并优化全程体验设计，通过构建全媒体传播网络、实施精准分众营销、打造沉浸式体验闭环，保障长远发展并为行业内的体验式营销树立典范。
2026年01期 166-168页 [查看摘要][在线阅读][下载 1009K]