- 胡建新;
本文对绿色金融支持下的现代服务业市场营销策略展开探讨，指出绿色金融为现代服务业提供资金支持，推动现代服务业绿色转型与价值提升，促进现代服务业的社会责任履行。同时，提出绿色金融支持下的现代服务业市场营销策略实施路径，包括政策引导与市场机制协同、促进跨界合作以及构建绿色生态圈，以期通过系统性的策略整合，为现代服务业可持续发展提供可复制的范式。
2025年16期 54-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 徐柏琴;
当前，数字经济迈向全面扩展期，供应链中的企业信息交互日益频繁。这一时代发展趋势对供应链金融的传统运作模式产生了深刻影响，同时金融企业的营销工作也面临着全新的机遇和挑战。基于用户画像的供应链金融精准营销可以提升金融服务精准度、减少金融风险、提升客户体验，但在实践中存在用户获取数据不全面、画像建模精度不足、风险定价能力薄弱、产品匹配度不高和营销渠道单一等问题，金融机构需要采取有针对性的优化措施，进一步提升基于用户画像的供应链金融精准营销的效果。
2025年16期 57-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K] - 庞振华;
在数字技术飞速发展的背景下，电子商务也随之快速发展。当前，数字技术和电子商务融合，促使企业步入多模态数据融合应用的新阶段。在这种情况下，数字技术的应用，使文本、图像、音频、视频及消费者行为等多模态数据呈爆发式增长态势，为企业个性化营销提供了全新的技术支撑与实践路径。本文旨在研究电子商务多模态数据挖掘技术应用与个性化营销策略，希望为提升电子商务企业营销效率提供理论和实践参考。
2025年16期 60-62页 [查看摘要][在线阅读][下载 972K] - 唐磊;
随着社会经济的发展，市场对羊绒制品的需求日益增长，羊绒制品企业亟须转变传统的营销模式，积极进行营销策略创新，以实现产品、品牌与消费者需求的高度契合。基于此，本文从产品、营销渠道、品牌建设等维度探讨了羊绒制品企业面临的营销困境，并基于消费视角提出了羊绒制品企业的营销策略创新路径，旨在构建现代化、数字化、精准化的营销体系，为羊绒制品企业的高质量发展提供支持。
2025年16期 63-65页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 陈荟如;李文放;黎秋洁;
在我国全面推进乡村振兴战略的形势下，“民宿+康养”作为融合旅游、生态和健康的新业态，逐渐成为乡村产业发展的关键路径。差异化营销能够根据产品、服务和品牌的独特性，提高“民宿+康养”产品的市场识别度与竞争力，解决相关产品高度同质化的难题。基于乡村的资源优势及健康需求实施差异化营销策略，既可增强游客的体验感，又可促进地方文化的传播与价值转化。打造以差异化营销为核心的“民宿+康养”发展模式，可促进经济效益、生态保护和社会价值的融合，为乡村振兴注入持续动力。
2025年16期 66-68页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 张笑;
区域品牌的兴起是全球化与本土化相互交织背景下，推动区域经济发展的关键力量。本文以区域品牌崛起的背景为切入点，深入剖析本土化营销策略在区域品牌建设中的核心作用，通过对区域品牌的文化根植性、消费者认同机制及本土化营销策略实施路径的系统分析，阐明本土化营销如何通过融入区域文化、强化情感连接、优化传播渠道等方式，有效提高区域品牌的市场竞争力。研究表明，本土化营销策略能够显著提高区域品牌的辨识度与消费者忠诚度，为区域经济可持续发展提供新动力。
2025年16期 69-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 997K] - 周韵儿;
大数据时代，企业市场营销领域正经历着一场前所未有的深刻变革。大数据所蕴含的巨大价值，正逐渐重塑企业的市场营销模式。本文围绕企业市场营销在大数据时代的变化展开深入研究，全面剖析企业开展市场营销时所面临的多重挑战与机遇，从营销理念向客户导向的转变、营销策略从大众营销到精准营销的升级，以及营销组织协同合作等维度，深入探讨企业市场营销的变革方向。在此基础上，针对性地提出切实可行的发展思路，期望能为企业在大数据时代更好地适应市场环境、全面提高市场竞争力提供参考。
2025年16期 72-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K] - 陈新建;
在当前信息技术迅猛发展的态势下，电子商务已成为现代商业架构中不可或缺的组成部分。随着大数据技术崭露头角，电子商务平台被赋予了空前丰富的数据资源储备以及强大的分析能力。基于此，企业能够更加精准地洞悉客户需求，有效提升营销效率。传统营销模式因大数据而发生变革，同时也带来新挑战。当前市场竞争环境的激烈程度不容小觑，因此，有效运用大数据技术，并使其在营销领域发挥重要作用，已成为众多电商企业关注的焦点。本文系统分析了大数据技术在电子商务平台营销中的应用优势，深入分析了当前面临的挑战，并提出了切实可行的优化策略，旨在促进电商行业健康持续发展，并提升企业市场竞争力。
2025年16期 75-77页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K] - 胡桂宏;
随着全球环保意识的增强，绿色消费趋势已对涂料油墨产品市场产生深刻影响。本文深入剖析了涂料油墨产品市场现状与绿色消费趋势的契合问题，阐述了绿色消费趋势对涂料油墨企业市场营销在供给方向、营销逻辑以及竞争策略等层面的影响，并提出了精准定位绿色消费群体、打造绿色创新产品矩阵、整合线上线下营销渠道、推动绿色品牌形象传播等市场营销策略，旨在助力涂料油墨企业在绿色消费趋势下增强市场竞争力，实现可持续发展目标。
2025年16期 78-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 1004K]
- 陈昱彤;张国荣;宋佳欣;
乡村振兴战略的实施，推动各地依托特色资源探索乡村经济转型路径。冰雪经济兼具生态价值与经济价值，成为北方地区激活乡村资源、带动农民增收的重要抓手。吉林省作为我国冰雪资源大省，具有自然禀赋和文化特色双重优势，具备将冰雪资源转化为乡村振兴动能的天然条件。本文以乡村振兴战略要求为指导，分析了吉林省冰雪经济的资源特征与现存问题，系统探索了其创新发展路径，以期为吉林省乡村振兴注入持续动能。
2025年16期 81-83页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K] - 王刘彬;
文旅融合为区域文化遗产资源的经济价值转化提供了重要契机，要求转化兼顾文化遗产的原真性、完整性与经济价值。本文以区域文化遗产资源为研究对象，从资源分类评估、产品创新开发、转化路径优化几个方面进行分析，明确了文化遗产的核心要素与价值构成，探索了基于文化内涵的旅游产品体系，提出多主体协同、数字化赋能等经济价值转化路径，旨在为实现文化遗产资源的可持续经济价值转化提供实践参考，助力文化遗产资源与区域经济深度融合发展。
2025年16期 84-86页 [查看摘要][在线阅读][下载 972K] - 胡东方;
在数字经济背景下，农村电商成为激发区域经济活力、推动乡村振兴的重要引擎。本文深入分析了农村电商与区域经济的协同发展关系，揭示了电商平台通过拓宽销售渠道、延伸产业链条激发区域经济内生动力，区域经济则以基础设施、政策扶持赋能电商生态构建的双向互促关系。在此基础上，指出了当前农村电商与区域经济协同发展面临的基础设施薄弱、人才短缺、产业链分割、品牌建设滞后等现实困境，并有针对性地提出了完善基础设施、培育专业人才、整合产业链条、打造区域品牌等策略，以期为突破农村电商与区域经济协同发展瓶颈、构建“产业兴旺—经济提升—电商壮大”的良性循环机制提供实践路径。
2025年16期 87-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 975K] - 曲元博;
本文分析了数字时代文化旅游产品创新对区域经济发展的作用，探讨了数字时代区域经济发展对文化旅游产品创新的反作用，提出了数字时代文化旅游产品创新与区域经济发展的协同策略，旨在提高文化旅游产品的创新动力，促进区域经济的可持续发展。
2025年16期 90-92页 [查看摘要][在线阅读][下载 972K] - 辛昕炜;
文旅融合背景下，区域特色金融产品成为推动地方经济与文化协同发展的重要载体。本文从文旅融合的内涵出发，分析了区域特色金融产品的文化属性与营销困境，结合消费者行为理论与场景营销理论，提出了文旅融合背景下区域特色金融产品营销创新的路径，希望区域特色金融产品能够实现转型，从而形成差异化竞争优势。
2025年16期 93-95页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K] - 李俊林;段华友;
文化不仅是旅游产品的内容根基，还是其价值创造的关键支撑。本文聚焦文化元素在旅游产品营销中的应用途径与消费影响，围绕内涵、策略、机制、优化四个维度开展系统性研究。文化元素的呈现方式应从符号表层拓展至叙事深层，营销策略应契合文化主题构建、品牌符号打造与渠道体验协同的核心需求；从消费心理与行为机制层面剖析，文化内容对游客的认知、抉择及社交传播具有综合影响。基于此，本文进一步探寻数字化环境下文化再表达的趋势，以及文化与市场动态契合的系统路径，最终构建一套可实施的优化建议框架，为旅游营销深入挖掘文化内涵提供理论依据与实践范例。
2025年16期 96-98页 [查看摘要][在线阅读][下载 975K] - 肖琳;
随着信息技术的进步与全球经济格局的变革，高质量发展逐渐成为经济社会发展的核心战略导向。数字经济推动了传统产业的转型，催生了新的产业集群，对地区产业集群的形成逻辑和发展动能进行了重塑。本文分析了高质量发展视阈下数字经济驱动地区产业集群建设的核心机制，并探讨了实现路径。研究发现，数字经济通过要素重构与技术渗透、网络重构与平台整合、生态协同与价值共创三大核心机制，对地区产业集群范式进行了创新式重构。对此，可以通过数字基建筑基、链式融合赋能、创新网络织密、治理体系优化和绿色智能转型五条路径，有效驱动产业集群高质量发展。
2025年16期 99-101页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K] - 许林鹏;
在移动互联网迅猛发展的当下，移动场域已成为快消品营销的关键阵地。本文深入剖析了移动场域中快消品数字化营销的现状与面临的挑战，并从多个维度探讨数字化营销对快消品行业的赋能路径，旨在为快消品企业在移动时代实现营销突破与可持续发展提供指导，助力企业精准触达消费者，提高营销效能，增强市场竞争力。
2025年16期 102-104页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 杨珩;
本文聚焦品牌数字化战略下的创新实践，研究了广州民营企业数字化转型的基础能力与主流平台工具的应用现状，分析了文化内容表达不足、用户运营体系薄弱、平台协同障碍与人才结构失衡等关键问题，探讨了文化融合型品牌构建、精细化用户运营、社交平台协同布局及技术人才支撑机制等创新路径，以期为构建适配本地生态的数字营销体系、增强民营企业在区域市场中的竞争力提供参考。
2025年16期 105-107页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K]
- 邢世佩;
品牌在消费者作出购买决策的过程中发挥着关键作用，品牌认知、品牌忠诚度、品牌形象都会影响消费者的决策。具体而言，品牌认知能够提高消费者对产品的辨识度，品牌忠诚度会增加消费者重复购买产品的概率，而正面的品牌形象与良好的品牌声誉能切实增强消费者对品牌的信任，进而推动购买决策的形成。有效运用品牌传播手段，能让消费者与品牌之间的情感联系更为紧密，有利于提高品牌的市场占有率和消费者的忠诚度。
2025年16期 108-110页 [查看摘要][在线阅读][下载 972K] - 周欢欣;马一鸣;罗冬梅;
随着短视频平台的爆火，食品饮料行业的营销生态与消费者的行为模式发生了深刻变革。本文基于行业报告与学术研究，探究了短视频平台对食品饮料消费者购买决策的影响路径。研究表明，短视频通过内容展示、场景构建和社交互动，对消费者形成多维度刺激，并经由消费者的信任度、感知价值等中介变量的作用，对顾客的购买意愿产生显著影响。同时，不同平台特性与内容类型对决策过程的影响存在差异，健康化、便捷化与情感化内容是影响消费转化的关键要素。
2025年16期 111-113页 [查看摘要][在线阅读][下载 1008K] - 周蜜;
在数字化技术的驱动下，农村电商呈现迅猛发展态势，用户体验及忠诚度已成为平台竞争的核心要素，数字化赋能极大提升了农村电商平台的服务质量和交互便捷性，从而有效提高了用户的忠诚度。农村电商用户体验构成要素具有明显的地域特殊性，涵盖平台可靠性、交互便捷性、支付安全性等多个维度，而用户忠诚机制受到数字素养程度、基础设施完善度、年龄等多种变量的调节，从数字化赋能视角构建用户体验与忠诚机制的理论框架，可为农村电商平台提高用户价值和制定差异化忠诚策略提供实践路径与优化方向。
2025年16期 114-116页 [查看摘要][在线阅读][下载 1019K] - 何妍慧;
“Y世代”（1980-1995年出生的人）与“Z世代”（1995-2009年出生的人）逐渐成为市场消费的主力，其独特的价值理念与消费行为正深刻重塑传统的品牌架构。本文基于新消费群体消费行为呈现的数字化、个性化、体验化与理性化等特征，系统阐述品牌实施年轻化战略的迫切性与现实意义，进而提出以产品创新、数字化传播、场景化体验、跨界联名与数据智能为核心的实施路径，以期全面提升品牌年轻化战略的执行效能，为品牌实现代际沟通与可持续发展提供理论框架与实践指导。
2025年16期 117-119页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 黄颖;
本文关注快速消费品（以下简称快消品）包装设计对消费者购买决策的影响，以消费者购买决策理论为基础，分析了视觉、功能、情感、环保四大要素在消费者决策各个阶段的作用原理，梳理了快消品包装设计的多样功能及消费者决策的动态进程，指出当下的快消品包装设计中存在同质化、功能失衡、情感表达浅显、环保流于形式等问题。同时，探讨了AI技术带来的变化，提出了基于消费者决策的视觉、功能、情感及环保优化策略，为快消品品牌提高市场竞争力提供了参考和借鉴。
2025年16期 120-122页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 李灵珺;李运熙;周晓谦;
高新技术企业短视频营销创新是数字化营销的关键发展路径。本研究对其创新现状展开分析，包括在内容方面借助AIGC（人工智能生成内容）等前沿技术、在传播方面实现多平台协同、在互动方面逐步向深度用户参与演进等重要趋势，同时也指出了当前存在的专业性与趣味性失衡等问题；深入探究内容创新、传播创新、互动创新对消费者购买意愿的影响机制，识别其中的关键要素，并在此基础上从内容创作、传播推广、互动运营等维度提出系统化策略。本研究旨在为企业优化短视频营销创新、增强消费者购买意愿提供理论参考与实践指引，助力企业在市场竞争中占据有利地位。
2025年16期 123-125页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K] - 张鸿;
为了揭示新质生产力背景下农产品直播带货领域的消费者行为特征，切实提高直播内容的转化效率，本文围绕农产品直播带货面临的现实困境进行分析，并提出了增强消费者黏性的策略。分析结果表明，农产品直播平台应通过精准内容推送，降低消费者决策成本；加强品控溯源，筑牢消费者的信任基石；创新互动玩法，增强用户参与黏性；完善隐私保护机制，解除消费者的后顾之忧。以上策略的实施，不仅能大幅提高消费者的信任度，增强其购买意愿，还能提高消费者关注绿色、有机类农产品的程度，从而推动农产品电商的高质量发展。
2025年16期 126-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 周千渝;
在社交媒体兴起后，品牌互动逐步变成企业与消费者沟通的重要途径。本文依照消费者价值共创理论，探究了幽默型、讽刺型及自黑型三种互动类型对消费者价值共创意愿（参与、更新和合作意愿）的影响机制，并通过分析情感反应的中介作用和认知评价的调节作用，揭示了不同互动风格在激发消费者价值共创意愿方面的作用差异。
2025年16期 129-131页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 丰燕青;
随着用户数据来源的日益丰富，如何从海量且结构多样的数据中采集有效信息，实现精确、实时的用户行为建模，已成为电子商务行业亟须解决的难题之一。当前，由于数据孤岛与数据碎片化问题严重影响了数据分析效果，实时处理的算法设计难以兼顾精度和实效性，以及策略的制定往往无法紧密结合实际业务，企业难以完全解决这一难题。基于此，本文从多维度数据分析的视角，探讨了全面且高效的用户行为建模方法，提出了数据、技术、组织协同发力的解决方案，以期为电子商务平台提升用户价值和商业回报率提供实践参考。
2025年16期 132-134页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K] - 夏焘;
针对当前电商精准营销中大数据技术应用所引发的大数据伦理认知问题，本文聚焦电商精准营销场景，从个体、技术、企业三个维度研究了大数据伦理认知的影响因素，结合具体案例与理论框架揭示了各个因素的作用机制，并提出了针对性的大数据伦理认知优化策略，旨在为电商大数据应用生态的规范发展提供理论支撑。
2025年16期 135-137页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 刘常芬;
在当今数字商业时代，企业正从传统粗放式流量获取模式，转向精细化用户经营模式。传统广播式营销的效力逐渐减弱，在此趋势下，企业需将重心转向数据驱动的精准触达营销，并通过与用户开展个性化互动，构建可持续竞争优势。因此，探索数字化营销活动的精准触达策略，不仅包括内容、渠道与用户的个性化匹配，还涵盖技术应用效率、数据合规安全及品牌长期价值构建等核心课题。本研究深入探讨企业经营中数字化营销活动的精准触达策略与效果评估，为企业数字化转型提供实践参考，推动其营销思维实现根本性升级。
2025年16期 138-140页 [查看摘要][在线阅读][下载 974K] - 胡珊珊;
农村电商直播是利用现代信息技术，在网络平台上进行农产品展示和销售的新型商业模式。在数字经济浪潮下，农村电商直播迎来了新的发展机遇，同时也面临严峻的现实挑战。本文分析了数字经济赋能农村电商直播的具体表现，指出了当前农村电商直播面临的人才、产品、治理、运营等困境，并从数字化角度提出了具体的应对策略，为农村电商发展提供了理论借鉴和实践指导。
2025年16期 141-143页 [查看摘要][在线阅读][下载 973K]